基于位置的归因，每个接触点都可以

多点触摸归因：时间衰减模型 优点：如果您的销售周期很短，时间衰减归因模型会很有帮助，因为您将了解是什么促使客户在旅程的最后阶段最终进行转化。 缺点：如果您的销售周期较长或复杂，某些可能早期影响客户的资产将无法获得应有的信誉。 基于位置的归因 基于位置的归因使用 - - 规则将互动归功于转化。这意味着它将 的功劳分配给第一次和最后一次交互，并将 的功劳分配给中间的其余交互。基于位置的归因通常也称为 形模型。 多点触摸归因：基于位置的模型 优点：通过分一杯羹，同时仍然针对 有时更重要 第一次和最后一次交互进行优化。

缺点：根据客户的旅程，低价值的互动可能会错误地获得过多的信用。可以这样想：我的第一次触摸式电子邮件 电话号码清单 群发获得与促成转化的展示广告相同的功劳是否有意义？ 数据驱动的归因 数据驱动的归因根据您帐户过去针对所述转化操作的数据来分配转化功劳。它与所有其他模型不同，因为它使用您的数据来计算转化路径中每次交互的实际贡献。 多点触控归因：数据驱动模型 优点：数据驱动的归因可以通过使用历史数据真正了解每项资产的影响力来提高报告的准确性。



缺点：如果您的帐户没有大量历史数据可供数据驱动的归因使用，则可能很难有效地权衡每个转化的接触点。 我应该使用哪种多点触控归因模型？ 我认为在多点触控归因模型方面我们都可以同意一件事：有很多选项可供选择！ 如果您很难知道哪种选择最适合您，请做一些研究并盘点您当前的 广告系列和帐户的具体需求。 当然，对于哪种多点触控归因模型最适合您，没有一刀切的答案。因此，将您的目标与多点触控归因模型选择相结合将有助于明确您和客户旅程的完美路线。 如何设置归因模型 决定使用哪种。